假冒伪劣产品使国家、企业和消费者都蒙受了严重的损失。打假是保护国家、企业与消费者利益，是正当、有序竞争的必然要求。一个名牌产品如果不采用有效的防伪手段，可能会受到大量伪造产品的冲击，破坏产品的形象不说，也会给企业带来巨大损失。

随着企业经营从粗放型向集约型转变，在分销渠道管理方面，由于技术和手段的限制，大多数企业沿用的仍是经营初期传统的经营和管理模式，这些模式在效率、成本以及可控性

国内企业多利用条码技术来防伪和防窜货，然而该技术易复制、易污损的特点不能真正杜绝伪造和窜货现象的存在。目前，国际上逐渐兴起了一股利用电子标识技术防伪、防窜货的潮流，尤其是射频标签的运用，其优势已经引起了广泛的关注，成为了产品有效防伪的“新利器”。

可以有效防伪的RFID技术

射频识别技术（RFID）是从二十世纪九十年代兴起并逐渐走向成熟的一项自动识别技术。它利用射频方式进行非接触的双向通信，以达到识别目的并交换数据。

利用射频识别技术防伪，与其他防伪技术（如激光防伪、数字防伪等技术）相比，其优点在于：每个标签都有一个全球唯一的ID号码——UID，UID是在制作芯片时放在ROM中的，无法修改、无法仿造。运用RFID技术还有以下特点：无机械磨损，防污损；读写器具有不直接对最终用户开放的物理接口，保证其自身的安全性；数据安全方面除标签的密码保护外，数据部分可用一些算法实现安全管理；读写器与标签之间存在相互认证的过程；数据存储量大、内容可多次擦写，不仅可以记录产品的品种信息、生产信息、序列号，销售信息等，还可以记录更详细的商品的销售区域、销售负责人、关键配件序列号等数据和信息，从而为商品添加了一个唯一、完整、保密、可追溯的身份和属性标识符。目前，国际上在一些行业的包装上利用RFID技术已经取得了一些突破。据统计，全世界已经安装了约5000个射频识别系统，实际年销售额约为9.64亿美元。

RFID技术的经典案例

虽然目前在我国鲜有使用RFID技术的产品，但在国外这种技术已经在许多产品上应用。下面我们就介绍其中的一些经典案例。

吉列“锋速3”解决防偷盗问题

吉列公司是世界上最大的剃须刀制造商，该公司的产品因体积较小、单价较高而经常受到小偷的“青睐”。为此，吉列公司决定采用射频识别技术来防止产品被盗。吉列将该项目分成两个阶段，从内部运营与零售商货架管理两个方面着手实施：首先，吉列选择“锋速3”在少数几个地方进行货架试验，待成功后再推广到所有8个产品系列；在第二阶段，吉列计划将其融入整个供应链，实现产品从工厂到零售商配货中心、到货架再到最终消费者手中的全过程无缝跟踪与管理。

目前，吉列公司已经完成了与沃尔玛和Tesco分别在美国波士顿和英国剑桥地区进行的第一阶段试验：吉列将射频识别标签植入“锋速3”的包装，并在零售商的货架上安装阅读器，如果有顾客一次性拿走多个剃须刀，系统除了会提醒店员查验是否发生了偷窃行为，甚至还可以自动拍照记录，同时，当货架上存货数量减少到一定水平时，系统还会发出补货的信号，试验结果令人非常满意。值得一提的是，吉列已经向射频识别标签生产商之一艾伦科技公司订购了共计5亿枚标签。在低成本射频识别标签大规模的实质性商业化进程中，这无疑是一个意义重大的里程碑。

麦德龙集团提高供应链效率

国际著名零售企业——麦德龙集团最近也在其业务运营中采用

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